Яндекс Директ: поиск
Семантика и минус-слова, группы объявлений под каждую услугу, быстрые ссылки и уточнения. Сразу отсекаем нецелевые запросы: «бесплатно», «вакансии», «своими руками».
МАРКЕТИНГ / PERFORMANCE-РЕКЛАМА
Performance-реклама: настройка Яндекс Директа, VK Рекламы и Telegram Ads
Запускаем рекламу там, где ищут и читают ваши клиенты: в поиске и сетях Яндекса, во ВКонтакте, в Telegram-каналах. До запуска ставим цели в Метрике и передачу источника в CRM, чтобы сравнивать площадки по заявкам и продажам, а не по кликам.
Кому это нужно
Тем, кто запускает рекламу впервые и не хочет учиться на собственном бюджете. И тем, у кого реклама уже идёт на нескольких площадках, но непонятно, какая приводит клиентов, а какая только тратит деньги. Площадки выбираем под задачу. Директ находит тех, кто уже ищет товар или услугу. VK Реклама и Telegram Ads находят людей по интересам и темам, которые они читают, ещё до поиска. Можно взять одну площадку или все три с общим учётом.
Что делаем
Яндекс Директ: сети и ретаргетинг
Реклама в РСЯ с картинками и видео, ретаргетинг на тех, кто был на сайте и не оставил заявку. Единую перфоманс-кампанию запускаем там, где ей хватает данных для обучения.
VK Реклама
Аудитории по интересам, ключевым фразам и спискам ваших клиентов. Реклама сайта, сообщества или лид-форма прямо во ВКонтакте. Пиксель на сайте для ретаргетинга и оптимизации по заявкам.
Telegram Ads
Объявления в каналах по нужным темам или в конкретных каналах, которые читает ваша аудитория. Ведём на сайт, в ваш канал или в бота.
Цели и учёт
Цели Метрики на заявку, звонок и переход в мессенджер, UTM-метки во всех объявлениях. Заявка приходит в CRM с площадкой, кампанией и объявлением.
Посадочные страницы
Проверяем страницу, куда ведёт реклама. Если она не отвечает на запрос, предлагаем правки или делаем отдельную посадочную.
Маркировка рекламы
Реклама в интернете должна быть промаркирована и учтена в ЕРИР. Следим, чтобы у объявлений на всех площадках был токен и отчётность сходилась.
Ведение
Смотрим реальные поисковые фразы, площадки и каналы, где показывалась реклама, чистим мусор и переносим бюджет на кампании с заявками.
Как это устроено у нас самих
Студия пользуется своей сквозной аналитикой на Яндекс Метрике и CRM. Заявка приходит в CRM с источником, меткой кампании и номером визита. Видно путь посетителя по сайту и рекламу, которая привела человека раньше заявки. Каждый день реклама и посадочная страница разбираются автоматически, и приходит список предложений: какие фразы отключить, что поправить на странице. По тем же правилам настраиваем учёт в ваших кампаниях.
Как проходит работа
01/ 05
Разбор
Смотрим сайт, рекламные кабинеты, если они есть, и счётчик Метрики. Уточняем, какие услуги продвигать, в каком регионе и где сидит аудитория.
Вопросы перед заказом
Сколько стоит настройка и какой нужен бюджет на рекламу?
Стоимость работы рассчитаем после обсуждения: она зависит от числа площадок, услуг, регионов и от того, настраиваем с нуля или переделываем. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, в сами площадки. Его размер подскажем по прогнозу спроса и цене клика или показа в вашей теме.
С какой площадки начать?
Если ваш товар или услугу ищут в поиске, обычно с Директа: там уже есть спрос. Если продукт новый и его пока не ищут или клиенты больше читают соцсети и каналы, — с VK Рекламы или Telegram Ads. Точнее скажем после разбора.
Можно взять в работу наши действующие кабинеты?
Да. Сначала разберём, что в них настроено, и покажем, где уходят деньги без заявок. Дальше решим вместе: чинить текущие кампании или собрать новые.
На кого оформлены рекламные кабинеты?
Советуем, чтобы кабинеты были на вашей компании. Тогда история кампаний, статистика и деньги на счёте остаются у вас при любом раскладе, а мы работаем через доступ.
Вы гарантируете заявки?
Нет. Количество заявок зависит от спроса, цены, конкурентов и сайта. Мы отвечаем за то, чтобы было видно, какая площадка и кампания работает, и чтобы бюджет перетекал туда, где есть заявки.
Что нужно от нас?
Список услуг или товаров, которые продвигаем, регион, доступы к Метрике и рекламным кабинетам, если они есть. И короткий рассказ, кто ваши клиенты и почему выбирают вас.
Обсудим рекламу
Напишите, что хотите рекламировать, в каком регионе и на каких площадках реклама уже идёт. Если кабинеты есть, начнём с их разбора.
